淡季到来 年中大促提振乏力

  • 日期:01-20
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随着气温上升,植物产品的物流和运输受到限制,淡季首先开始。目前,花卉产品的网上销售在所有类别中都有所下降,尤其是植物产品的销售,而材料产品的销售受到的影响相对较小。自5月下旬以来,淘宝市场的访问量一直保持在较低水平。

根据卖方工作人员过去30天(5月14日至6月13日)的数据,大规模参观人数比上一周期减少21.44%,相应的付款项目减少19.30%。与上一周期相比,花/绿色植物和盆栽植物的付款减少最多,花园植物/行道树/果树的付款减少最多。

夏季开始后,观赏植物供应减少,运输风险增加,消费者购买热情下降。因此,花卉/绿色盆栽植物的关注度和销售量急剧下降。根据卖家的员工数据,在花卉/绿色植物和盆栽类(新品)下,游客数量较前一周期下降了25.65%,比更广阔的市场下降得多,而付费商品数量较前一周期下降了33.10%。从品类销售额来看,花卉/绿色植物和盆栽(新)品类的支付金额较前一周期下降26.82%,肉质植物和花卉的支付金额较前一周期明显下降。

肉质植物的总支付金额与花卉的支付金额相差不大,但夏季过后,花卉类草花产品的销售额大幅下降,绣球花、欧洲月亮等品种也度过了繁荣的销售期,因此支付金额较前一周期下降了37.66%。今年绣球花的网上销售非常火爆。除了前两年炎热的夏天,大量来自欧洲和日本的绣球花品种已经进入中国。双盘绣球花特别受情侣们的欢迎,诸如“编织纱小姐”和“万花镜”等品种非常受欢迎。

肉质植物支付的金额比上一周期下降了26.72%。与去年同期相比,由于肉质植物基地的交货价格较低,整体在线销售额有所增加。尽管春运期间重磅肉的受欢迎程度与去年同期相似,但6月份之后的游客数量与去年同期相比下降了约10%,表明重磅肉的淡季提前到来。目前,多肉市场主要分为三种类型的商家,其中高端店铺主要集中在玩家市场,品种和外观独特,单一产品价格普遍较高。中型商人注重外表。大多数顶级商人都是近年来不断积累口碑的老商人,而鲜有新商人。有大量以新手为主的低价业务,在基地销售疲软的情况下,大部分基地厂商进入,但新店的经营效果不是很理想。从销售方式来看,淘宝店和天猫店仍然是最大的卖家。前几年,活跃在微信圈中的销售中间商数量有所减少,这表明基地之间商品的引进和转移有所减少。目前,直播销售仍处于红利期,排水效果显着。网络市场仍然吸引着大量的新来者,但是增长率已经放缓。

绿色植物产品目前在花/绿色植物和盆栽植物的付款中占据第一位。随着夏季的到来,绿色植物产品将继续流行。餐桌上的绿色小植物仍然是最畅销的品种,适合办公室白领消费,水培品种如白棕榈和红棕榈在夏后的销售将相对稳定。木本丰富的树木、韧皮部、竹芋的“双线”和“青苹果”、播种的罗汉松和袖珍椰子销售相对较好,蕨类植物也很受欢迎。网状草、紫色卷须、络石藤等彩叶小盆栽在微景观生产中光彩夺目,在组合盆栽生产中也表现出色,满足消费者在DIY中的个性化需求,离线活动中曝光率高。

园艺产品牢牢占据营业额的首位,预计将持续到9月份左右

7月之后,网上销售将继续下降,花卉和肉制品的销售将继续下降。预计8月中旬以后,多肉和观花产品的销售将会慢慢回升,花状产品在七夕前后只会有很大的提升。

责任编辑:王伟

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