以融合谋共生 酷开网络数据融合创新开拓OTT营销新价值

  • 日期:02-01
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只要我们联合起来,我们就会分裂;只要我们分裂,我们就会合并。从传统的电视单一营销模式到奥特时代的蓬勃发展,是互联网技术下客厅营销的新趋势。同时,随着奥特规模的逐渐增大,求同存异的一体化是行业发展的趋势。近日,在“聚焦愿景、增长智慧”和中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛上,酷开网络提出融合与共同繁荣将是OTT领域未来的发展风向标。酷开网络发布的大屏幕指数已经成为奥特行业数据融合创新的典范。

数据显示,2018年电视营销市场接近1700亿元,而奥特仅占7%。与52%以上的渗透率相比,奥特大屏幕营销就像一片“尚未开垦的处女地”。终端规模与营销规模的差距源于奥特行业的一系列行业弊病,如复杂的广告形式、不透明的交通、不规范的配送等。没有规则,就没有平方英尺。目前,通过整合寻求共生已成为奥特行业的共识。为了促进OTT行业的标准化发展,中国视频行业协会OTT分会成立,酷开放网络(cool open Network)与联盟中的其他厂商达成协议,将七步星的OTT企业聚集在一起,统一步伐,建立行业标准,整合行业,打造OTT营销生态。

在行业整合过程中,数据整合是重中之重。利用多方数据融合的开放式网络创建的大屏幕索引是数据融合在奥特营销领域应用的典型案例。作为OTT大屏幕索引的统计分析工具,大屏幕索引的效用贯穿于投资前、投资中和投资后的整个营销环节。

借助多源集成全卷细化数据,大屏幕索引以动态家庭肖像的形式呈现人群。基于目标族的数据源可以根据广告客户的交付需求更好地匹配人群。它甚至可以生成定制的索引,建立销售策略,帮助广告客户理解OTT交付模式,并指导广告交付。在投放过程中,大屏幕索引建立了实时监控系统,可以随时了解投放广告的点击率,通过广告主的数据及时了解投放补全情况,同时通过三方的数据验证投放效果,进行更准确的投放分析,进一步优化投放行为。同时,首次发布后,大屏幕索引还利用发布后跟踪,根据用户浏览行为和相应设备的验证,寻找有效用户,提取有效用户标签进行扩展,实现精确人群的迭代优化,引导第二次发布。数据融合下的大屏幕索引通过索引呈现来指导广告主投资前、投资中和投资后的策略,使奥特广告更加科学、准确和可再现,从而实现奥特大屏幕价值的最大释放。

融合已经成为奥特行业不可逆转的趋势。随着行业数据整合的推进,奥特的营销潜力将得到更好的释放。OTT平台、行业和第三方打破终端壁垒,实现更深层次的数据集成。一方面,它为大数据创造了空间,以实现OTT数字营销。另一方面,也有助于建设OTT数据生态,实现OTT领域的数据互联互通,整个行业将共同进步。